[TECH] 넷플릭스, 2월 사용자수 천만 넘어…토종OTT와 격차 커↑
[TECH] 넷플릭스, 2월 사용자수 천만 넘어…토종OTT와 격차 커↑
  • 조상연
  • 승인 2021.03.16 12:24
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ⓒ 아이지에이웍스

국내 최대 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 '모바일인덱스'를 통해 '국내 OTT 앱 시장 분석' 리포트를 15일 발표했다.

분석 기간은 2020년 1월 1일부터 2021년 3월 1일까지로, 일평균 4,000만 모바일 기기의 20억 건 데이터(안드로이드, iOS 통합 데이터 기준)를 AI 알고리즘에 기반해 분석했다.

유료구독형 OTT 시장이 꾸준히 성장하는 가운데 월사용자수 1,000만 명을 돌파한 '넷플릭스'가 국내 시장을 리드하고 있다. 모바일인덱스 분석 결과 올해 2월 '넷플릭스' 월사용자수(MAU)는 1,001만 3,283명으로 지난해 1월(470만 4,524명) 대비 113% 증가한 것으로 나타났다. 그 뒤를 이어 국산 OTT 플랫폼 '웨이브'(394만 8,950명), '티빙'(264만 9,509명), 'U+모바일tv'(212만 6,608명), 'Seezn'(168만 3,471명), '왓챠'(138만 5,303명) 순으로 2월 사용자수(MAU)가 많은 것으로 분석됐다.

오리지널 및 제휴 컨텐츠를 다수 확보한 넷플릭스의 일사용자수(DAU)는 2월 1일 기준 252만 1,139명으로 전년 동기 대비 1.9배 가량 증가했다. 앱설치 대비 사용률도 넷플릭스가 72.7%로(2월 사용자 기준) 가장 높게 나왔다. 국산 OTT 앱 사용자의 넷플릭스 중복 사용 비율은 평균 40% 이상인 것으로 나타났다. 특히, '왓챠' 사용자의 '넷플릭스' 중복사용률은 65.5%에 달하는 것으로 확인됐다. 단독사용률도 43.4%로 나타나 2위 '웨이브'와 30%p 이상의 격차를 보였다.

 

ⓒ 아이지에이웍스
ⓒ 아이지에이웍스

반면 주요 국산 OTT 앱 월사용자수 합은 지난해 1월부터 일정한 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났다. 안드로이드 OS 기준, '웨이브', '티빙', 'U+모바일tv', 'Seezn', '왓챠' 앱의 중복사용자를 제외한 2월 사용자수(MAU)의 합은 595만 9,726명으로 지난해 1월(597만 6,838명) 대비 1만 7,112명 줄어들며 소폭 감소했다. '웨이브'는 2월 사용자 기준 국산 OTT 앱 중, 1인당 월평균 사용일수(8.2일) 및 사용시간(10.2시간)이 가장 높게 나왔다.

아울러 지난해 12월 새롭게 시장에 진입한 '쿠팡플레이'는 출시 초반 사용자수가 급격하게 몰린 후 일평균 약 7만명대 일사용자수(DAU)를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 또 '쿠팡플레이'의 주 사용층은 2월 전체 사용자의 21.1%를 차지한 30대 여성인 것으로 분석됐다.

아이지에이웍스 관계자는 "넷플릭스 성장의 원천은 탄탄한 콘텐츠"라면서 "넷플릭스 오리지널 및 제휴 콘텐츠가 흥행에 성공하며 앱 사용자는 폭발적 증가 추세"라며, "국산 OTT 앱 사용자는 정체돼 지지부진한 모습을 보이고 있다"며 "개별 앱의 경우에도 티빙과 왓챠를 제외하면 전반적으로 사용자는 감소 추세다"라고 언급했다.

[코아르CoAR 조상연 기자, sangyeon.jo@ccoart.com]

조상연
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《코아르》 취재기자.

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